Een stap verder dan zoekmachine optimalisatie in online marketing

02-08-2010

Het lijkt misschien te sensationeel om zoekmachine optimalisatie dood te verklaren of om andere aspecten van online marketing te bestempelen als ‘de nieuwe zoekmachine optimalisatie’. Toch zijn er enkele marketeers die spreken over de volgende stap in online marketing en schijnbaar beschikken ze over goede data om dat te beweren. In een internet marktplaats waar zoekmachine optimalisatie zo alledaags is geworden dat zelfs de beste inspanningen minder effectief worden, kijken sommige experts al naar de volgende stap: conversie optimalisatie.

Conversie optimalisatie

Wat houdt conversie optimalisatie in? Het uitgangspunt is dat je al traffic kunt genereren en dat je zoekmachine optimalisatie al onder de knie hebt. Nu gaat het erom: hoe haal je het meeste rendement uit je traffic? Hoe verhoog je de conversie, of het aantal doorklikken, of hoe stimuleer je bepaalde activiteiten? Met andere woorden, hoe kun je zoekmachine optimalisatie of online marketing vaardigheden in het algemeen omzetten in concrete opbrengsten? Conversie optimalisatie is de verbinding tussen zoekmachine optimalisatie en online geld verdienen.

Creëren van een proces

“2010 is het jaar van conversie optimalisatie,” zo schrijft zoekmachine optimalisatie blogger Randy Fishkin in SEOMoz. “Ik ben van mening dat dit nog altijd de minst gebruikte en hoogste ROI activiteiten in de marketingwereld zijn, hoewel het onderwerp meer aandacht krijgt. Conversie optimalisatie heeft niet alleen betrekking op testen; het gaat om het creëren van een proces ter verbetering van conversie. Online bedrijven kunnen hier veel opbrengsten uit halen met relatief weinig investeringen.”

Integreren van conversie optimalisatie

Search Engine Land is het hiermee eens: “De meest waardevolle spelers zullen meer doen dan het optimaliseren van een landingspagina of het intern draaien van een goede A/B test. Ze zullen organisaties helpen bij het integreren van conversie optimalisatie in de cultuur en operationeel ritme.”

Zoekmachine optimalisatie

“Gegevens zijn de brandstof van conversie optimalisatie net zoals dat bij zoekmachine optimalisatie het geval is,” volgens het artikel. “Webstatistieken zijn je beste bondgenoten, maar je moet je mouwen opstropen en dieper in het gebruiksgedrag duiken. Segmentatie analyses worden nog belangrijker. Hoe staan verschillende segmenten met jou in relatie, en hoe kun je hun specifieke ervaringen optimaliseren? Trek dat door naar opbrengsten (of ten minste naar kwalitatief goede commerciële contacten).”

Linkbuilding

Conversie optimalisatie is een stuk complexer dan zoekmachine optimalisatie of linkbuilding (het verkrijgen van links naar je website waardoor de vindbaarheid van je website verbetert), maar het levert ook meer op.