Google AdWords könnte in Europa vor großen Veränderungen stehen

12-01-2010

In Europa wird in den nächsten Tagen ein Grundsatzurteil des höchsten europäischen Gerichtes zum Thema Online-Marketing erwartet. Dabei geht es im Kern um die Frage, ob ein Unternehmen den Namen eines Konkurrenten im Google Tool AdWords zu Werbezwecken verwenden darf.

Europa steht vor Grundsatzurteil zum Online-Marketing

Der europäische Gesetzgeber könnte die aktuellen Richtlinien des Google-Werbedienstes AdWords deutlich beschränken. Als Reaktion auf einen Rechtsstreit zwischen zwei niederländischen Unternehmen über die Rechtmäßigkeit der Nutzung des Namen des Konkurrenten in einer Werbekampagne im Online-Werdedienst Google AdWords erwägt der europäische Gerichtshof möglicherweise eine drastische Einschränkung des gegenwärtigen Umfangs der AdWords-Werbung auf dem gesamten Kontinent.

Rechtsstreit geht seit zwei Jahren durch die Instanzen

Der genannte Fall schwelt seit etwa zwei Jahren, aber nach jüngsten Medienberichten in verschiedenen europäischen Zeitungen scheint sich jetzt eine endgültige Entscheidung anzubahnen. Die Wochenzeitung „Sunday Business Post“ berichtet in ihrer Ausgabe an diesem Wochenende, dass der Europäische Gerichtshof (EuGH) bereit nächste Woche ein Urteil in dem Verfahren sprechen könnte.

Die Folgen eines möglichen Urteils

Welchen Ausgang könnte das Verfahren haben und welche Auswirkungen hat es auf die Internetbranche? Falls der EuGH entscheiden sollte, dass eine solche Verwendung des Namens eines Konkurrenten in AdWord nicht zulässig sein sollte, so könnte dies dramatische Auswirkungen auf die Praktiken zum Online-Marketing in Europa haben. Zurzeit nutzen viele Unternehmen regelmäßig die Namen anderer Wettbewerber mit dem Ziel, eine größere Aufmerksamkeit zu erreichen und damit einer größeren Zahl von Konsumenten zu bekommen. Dies würde natürlich nur den europäischen Markt betreffen, aber dennoch ist eine sehr großer, attraktiver Markt, der in den letzten Jahren ansehnliche Wachstumsraten im Onlinebusiness erreicht hat und in dem es eine große Gruppe wirtschaftlich starker Verbraucher gibt.